防御性商標注冊在大型企業(yè)中較為普遍，然而，這其中包含了眾多復雜情形。例如，在拼多多平臺上，那些所謂的“山寨”商品所使用的近似商標是否能夠成功注冊，這無疑是一個值得深思的問題。

防御性商標注冊的定義與意義

大企業(yè)常采用防御性商標注冊來維護自身知識產(chǎn)權(quán)。在商業(yè)領(lǐng)域，商標是企業(yè)形象、產(chǎn)品質(zhì)量和信譽的象征。知名企業(yè)會注冊與自身商標相似的商標，以防混淆。比如華為，為了防止他人注冊類似商標，會在相似商品或服務類別上提前注冊多個防御性商標。這樣做既可避免未來可能發(fā)生的侵權(quán)糾紛，又能節(jié)省大量法律費用。這還是企業(yè)戰(zhàn)略布局的關(guān)鍵一環(huán)，為企業(yè)的長遠穩(wěn)定發(fā)展打下了基礎(chǔ)。

如今，在品牌競爭激烈的環(huán)境中，企業(yè)的成就很大程度上是通過品牌價值來展現(xiàn)的。那些擁有強大商標保護體系的企業(yè)，無論是進行品牌推廣還是推出新產(chǎn)品，都始終立足于穩(wěn)固的商標保護之上。這樣的做法不僅維護了企業(yè)現(xiàn)有的市場份額，更是為企業(yè)的未來發(fā)展鋪就了道路。

大企業(yè)采用的原因

大企業(yè)對品牌管理有著深刻的見解和長遠的視角。首先，它們的品牌價值相當可觀，以可口可樂為例，其商標價值難以估量。它們有足夠的資金承擔注冊多個商標的費用，且不擔心商標閑置帶來的成本。由于資金雄厚，它們能夠廣泛注冊那些可能引起混淆的近似商標。

大企業(yè)往往擁有龐大的經(jīng)營規(guī)模和廣泛的市場覆蓋率。以蘋果公司為例，其產(chǎn)品銷售網(wǎng)絡(luò)遍布全球，消費者群體也是千差萬別。在這樣的市場環(huán)境中，企業(yè)必須警惕各種侵權(quán)風險。因此，制定全面的商標注冊策略至關(guān)重要，而防御性注冊則是不可或缺的手段。當企業(yè)新產(chǎn)品進入不同國家和地區(qū)時，一套完整的商標防御體系能夠有效防止當?shù)仄髽I(yè)的惡意仿冒。

防御性商標注冊的弊端

防御性商標注冊雖有利多，但亦有其不足之處。首先，注冊費用會顯著提升，特別是企業(yè)若需注冊眾多與主商標相似的近似商標，審核、續(xù)期等環(huán)節(jié)所耗費的金錢不容小覷。這些費用累積起來，或許會形成一筆相當可觀的支出。

還有一個風險是商標可能會被閑置。按照規(guī)定，若一個商標連續(xù)三年未被使用，他人申請時，該商標有可能被撤銷。若企業(yè)在注冊商標時沒有制定長遠合理的使用方案，那么注冊的商標就可能遭遇撤銷的命運。這樣一來，企業(yè)在注冊和管理這些商標時所投入的資金和精力都將化為烏有。

拼多多“山寨”商品背后的商標問題

拼多多平臺上的“山寨”商品引起了廣泛的關(guān)注。這類商品的“近似商標”存在不少問題。據(jù)國內(nèi)商標法專家分析，我國商標法對商標“近似”的判斷極為嚴格，既要全面考量整體，也要細致比較主要部分。因此，在拼多多上，許多帶有“山寨”字樣的商品實際上無法注冊為商標。

盡管這些并非以商標的形式呈現(xiàn)，可是在產(chǎn)品圖片中它們的出現(xiàn)仍舊可能誤導消費者。這表明，即便是在嚴格的商標法規(guī)約束之下，依然存在一些邊緣性的侵權(quán)現(xiàn)象。這些行為干擾了消費者的判斷，同時也破壞了市場的公平競爭秩序。

商標惡意注冊及應對

現(xiàn)在，商標惡意注冊現(xiàn)象呈現(xiàn)出規(guī)?；蛯I(yè)化的特點。這種現(xiàn)象對市場環(huán)境造成了嚴重影響。有的企業(yè)搶先注冊其他企業(yè)即將上市的新產(chǎn)品商標，接著抬高價格轉(zhuǎn)手，或者惡意打壓其他企業(yè)的市場份額。

中國人民大學的一位教授強調(diào)，打擊侵權(quán)和假冒活動對于構(gòu)建一個優(yōu)良的營商環(huán)境至關(guān)重要。為此，商標管理機關(guān)必須嚴格執(zhí)行法律法規(guī)，特別是商標法中的具體條款。同時，企業(yè)本身也應增強對商標保護的意識，不僅要注冊防御性商標，還應當密切關(guān)注市場，及時發(fā)現(xiàn)并防范惡意注冊的行為。

著名商標的形成機制

商標品牌的知名與否并非由行政權(quán)力單方面決定，而是由市場競爭和消費者的選擇共同塑造。以小米品牌為例，在創(chuàng)立之初，它憑借高性價比的產(chǎn)品，在消費者中逐步贏得了好口碑，最終成長為知名品牌。這一現(xiàn)象再次提醒我們，企業(yè)在注重產(chǎn)品質(zhì)量和服務的同時，還需保護好自身的商標，既要防守也要進攻，這樣才能在激烈的市場競爭中穩(wěn)固自己的地位。

您覺得大型企業(yè)的商標防御注冊策略是否會對中小企業(yè)的商標注冊造成影響？期待大家的評論、點贊和分享。