防御性商標(biāo)注冊在大型企業(yè)中較為普遍，然而，這其中包含了眾多復(fù)雜情形。例如，在拼多多平臺上，那些所謂的“山寨”商品所使用的近似商標(biāo)是否能夠成功注冊，這無疑是一個(gè)值得深思的問題。

防御性商標(biāo)注冊的定義與意義

大企業(yè)常采用防御性商標(biāo)注冊來維護(hù)自身知識產(chǎn)權(quán)。在商業(yè)領(lǐng)域，商標(biāo)是企業(yè)形象、產(chǎn)品質(zhì)量和信譽(yù)的象征。知名企業(yè)會注冊與自身商標(biāo)相似的商標(biāo)，以防混淆。比如華為，為了防止他人注冊類似商標(biāo)，會在相似商品或服務(wù)類別上提前注冊多個(gè)防御性商標(biāo)。這樣做既可避免未來可能發(fā)生的侵權(quán)糾紛，又能節(jié)省大量法律費(fèi)用。這還是企業(yè)戰(zhàn)略布局的關(guān)鍵一環(huán)，為企業(yè)的長遠(yuǎn)穩(wěn)定發(fā)展打下了基礎(chǔ)。

如今，在品牌競爭激烈的環(huán)境中，企業(yè)的成就很大程度上是通過品牌價(jià)值來展現(xiàn)的。那些擁有強(qiáng)大商標(biāo)保護(hù)體系的企業(yè)，無論是進(jìn)行品牌推廣還是推出新產(chǎn)品，都始終立足于穩(wěn)固的商標(biāo)保護(hù)之上。這樣的做法不僅維護(hù)了企業(yè)現(xiàn)有的市場份額，更是為企業(yè)的未來發(fā)展鋪就了道路。

大企業(yè)采用的原因

大企業(yè)對品牌管理有著深刻的見解和長遠(yuǎn)的視角。首先，它們的品牌價(jià)值相當(dāng)可觀，以可口可樂為例，其商標(biāo)價(jià)值難以估量。它們有足夠的資金承擔(dān)注冊多個(gè)商標(biāo)的費(fèi)用，且不擔(dān)心商標(biāo)閑置帶來的成本。由于資金雄厚，它們能夠廣泛注冊那些可能引起混淆的近似商標(biāo)。

大企業(yè)往往擁有龐大的經(jīng)營規(guī)模和廣泛的市場覆蓋率。以蘋果公司為例，其產(chǎn)品銷售網(wǎng)絡(luò)遍布全球，消費(fèi)者群體也是千差萬別。在這樣的市場環(huán)境中，企業(yè)必須警惕各種侵權(quán)風(fēng)險(xiǎn)。因此，制定全面的商標(biāo)注冊策略至關(guān)重要，而防御性注冊則是不可或缺的手段。當(dāng)企業(yè)新產(chǎn)品進(jìn)入不同國家和地區(qū)時(shí)，一套完整的商標(biāo)防御體系能夠有效防止當(dāng)?shù)仄髽I(yè)的惡意仿冒。

防御性商標(biāo)注冊的弊端

防御性商標(biāo)注冊雖有利多，但亦有其不足之處。首先，注冊費(fèi)用會顯著提升，特別是企業(yè)若需注冊眾多與主商標(biāo)相似的近似商標(biāo)，審核、續(xù)期等環(huán)節(jié)所耗費(fèi)的金錢不容小覷。這些費(fèi)用累積起來，或許會形成一筆相當(dāng)可觀的支出。

還有一個(gè)風(fēng)險(xiǎn)是商標(biāo)可能會被閑置。按照規(guī)定，若一個(gè)商標(biāo)連續(xù)三年未被使用，他人申請時(shí)，該商標(biāo)有可能被撤銷。若企業(yè)在注冊商標(biāo)時(shí)沒有制定長遠(yuǎn)合理的使用方案，那么注冊的商標(biāo)就可能遭遇撤銷的命運(yùn)。這樣一來，企業(yè)在注冊和管理這些商標(biāo)時(shí)所投入的資金和精力都將化為烏有。

拼多多“山寨”商品背后的商標(biāo)問題

拼多多平臺上的“山寨”商品引起了廣泛的關(guān)注。這類商品的“近似商標(biāo)”存在不少問題。據(jù)國內(nèi)商標(biāo)法專家分析，我國商標(biāo)法對商標(biāo)“近似”的判斷極為嚴(yán)格，既要全面考量整體，也要細(xì)致比較主要部分。因此，在拼多多上，許多帶有“山寨”字樣的商品實(shí)際上無法注冊為商標(biāo)。

盡管這些并非以商標(biāo)的形式呈現(xiàn)，可是在產(chǎn)品圖片中它們的出現(xiàn)仍舊可能誤導(dǎo)消費(fèi)者。這表明，即便是在嚴(yán)格的商標(biāo)法規(guī)約束之下，依然存在一些邊緣性的侵權(quán)現(xiàn)象。這些行為干擾了消費(fèi)者的判斷，同時(shí)也破壞了市場的公平競爭秩序。

商標(biāo)惡意注冊及應(yīng)對

現(xiàn)在，商標(biāo)惡意注冊現(xiàn)象呈現(xiàn)出規(guī)模化和專業(yè)化的特點(diǎn)。這種現(xiàn)象對市場環(huán)境造成了嚴(yán)重影響。有的企業(yè)搶先注冊其他企業(yè)即將上市的新產(chǎn)品商標(biāo)，接著抬高價(jià)格轉(zhuǎn)手，或者惡意打壓其他企業(yè)的市場份額。

中國人民大學(xué)的一位教授強(qiáng)調(diào)，打擊侵權(quán)和假冒活動對于構(gòu)建一個(gè)優(yōu)良的營商環(huán)境至關(guān)重要。為此，商標(biāo)管理機(jī)關(guān)必須嚴(yán)格執(zhí)行法律法規(guī)，特別是商標(biāo)法中的具體條款。同時(shí)，企業(yè)本身也應(yīng)增強(qiáng)對商標(biāo)保護(hù)的意識，不僅要注冊防御性商標(biāo)，還應(yīng)當(dāng)密切關(guān)注市場，及時(shí)發(fā)現(xiàn)并防范惡意注冊的行為。

著名商標(biāo)的形成機(jī)制

商標(biāo)品牌的知名與否并非由行政權(quán)力單方面決定，而是由市場競爭和消費(fèi)者的選擇共同塑造。以小米品牌為例，在創(chuàng)立之初，它憑借高性價(jià)比的產(chǎn)品，在消費(fèi)者中逐步贏得了好口碑，最終成長為知名品牌。這一現(xiàn)象再次提醒我們，企業(yè)在注重產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)的同時(shí)，還需保護(hù)好自身的商標(biāo)，既要防守也要進(jìn)攻，這樣才能在激烈的市場競爭中穩(wěn)固自己的地位。

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